华体会app-古茗上“云朵盐水鸭”,乐乐茶卖“鸭血”,这是什么产品风?

2024-06-17

文|咖门

最近,古茗新品“云朵盐水鸭”火了,很多网友打卡晒图,纷纷表示冲着名字也要去体验一下。很快,各种神之讨论刷爆全网。

除此之外,“鸭血可可生椰”“冰镇西红柿炒蛋”“小奶狗大奶狗”等新奇饮品也在网上引发热议。

茶饮起名,现在都这么离谱吗?

古茗推出“盐水鸭”,最近茶饮的起名太疯狂

古茗的新品“云朵盐水鸭”,最近实在有点火。

“盐水鸭?这确定可以喝吗?”

“能喝的盐水鸭!成功勾起了好奇心!”

最近,古茗推出了首款咸奶茶“云朵盐水鸭”,产品全新升级“大力鸭乌龙”,将鸭屎香拼配蜜兰香型单丛茶,融入咸咸海盐,先咸后甜,风味独特,特别是云朵版的芝士奶盖配上糯叽叽的珍珠,层次感非常强。

我了解到,新品“云朵盐水鸭”标杯售价12元起,仅在江西省、福建省、广东省等部分区域上新。

每杯“云朵盐水鸭”都配有可撕杯贴,杯贴相当于每杯产品的ID,上面标有它的姓名、生日还有性格。

从风味上看,这次古茗上新聚焦的是“海盐”,是咸口茶饮的一次尝试。

而从一些社交平台的反映来看,这次古茗新品出圈,主要就在于它的名字。

“还以为是用鸭子做的”——极具反差感的搭配,让人刚开始很容易被它的名字“骗了”,以为是一道菜,实际上却是一杯奶茶。

人手一杯打卡发朋友圈和小红书,各种点赞评论蹭蹭往上涨,瞬间吸引了一大批人的眼球,不火都难。

而我发现,最近奇奇怪怪的茶饮起名艺术,绝不止古茗一家。

大型点单“社死现场”,现在的奶茶取名有多怪?

“尴尬无处不在,社死突如其来。”最能反映当下年轻人点单时面临的情况。

前两年,新茶饮让全社会都接受了“鸭屎香”,到今年,茶饮产品名越来越卷,千奇百怪,不断刷新着大众的认识。

来梳理一下目前市面上受关注的产品名:

1、名是一道菜,主打一个超级反差

除了上文提到的古茗“云朵盐水鸭”,乐乐茶最新推出了一款川渝限定鸭血奶茶,起名叫“鸭血可可生椰”。

关键是,用巧克力做的可可生椰冻,简直和鸭血一摸一样,第一眼看到,喜欢鸭血和奶茶的都沉默了。

还有前几年益禾堂推出的“番茄蛋汤”,其实是菠萝、椰果、番茄结合的果茶。

2、注入喜怒哀乐,让饮品有“情绪”

如果你进入一家饮品店,看到菜单上写的是等待救赎的灵魂、最佳拍档、白色情绪、少年的夜、朱朝阳的长高秘籍、沸腾的大海、复仇的火焰,你知道卖的是什么产品吗?

在 MSK.coffee×星空间,你点的不是饮品,是年轻人无声的情绪表达。

相同原理下,还有“碌碌无为红茶鲜奶”“赚不到钱茉莉铁观音鲜奶”“努力过了榴莲鲜奶”等都风靡走在潮流尖端年轻人的朋友圈,个性十足。

3、武侠+诗词,你点的不是茶,是仙侠

茶饮市场上有不少走中国风路线品牌,他们在产品起名上呈现出一股浓浓的中国风。

比如茶话弄今年推出的“折莓探墨”,名字间充满了侠气,拿到手里发现它就是一杯草莓桑葚水果茶。

还有众所周知的茶颜悦色,招牌产品从幽兰拿铁到声声乌龙、桂花弄;霸王茶姬的伯牙绝弦、花田乌龙、夏梦玫珑;茶理宜世的烟雨乌龙、郁郁幽兰、长乐未央、梧桐、莺莺;东方栀子的凛香埋雪、浮白载笔、皎皎、槐南一梦等,骨子里都透着一股诗情画意。

谁能拒绝这么有格调的名字呢?就算猜不出是什么饮品,念名字就让人感觉文艺范满满。

4、瓜瓜、啵啵、吨吨……万物皆可叠词

叠词取名,在茶饮圈已经被运用的出神入化,并且长盛不衰。

最近各个品牌推出的新品依旧可见叠词身影,比如,喜茶的“初恋瓜瓜甘露”、茶百道的“杨梅啵啵冰”、古茗的“超A芝士桃桃”、益禾堂的“多肉杨梅冻冻”、CoCo都可的“西瓜吨吨桶”等。

喝茶饮的,谁还不是个宝宝呢

5、“恭喜柠”到“全荔以赴”,谐音梗乐此不疲

“谐音梗”的文字魅力,在茶饮起名中体现得淋漓尽致。

比如,刚刚过去的端午节、高考节日节点,茉沏推出了“金榜系列”,产品包括一举高粽、满分答卷、考神附体、全荔以赴、粽横考场等;此外,嘿糖还推出了一款“荷乐不为”等。

除了用节日、节点谐音梗,更常见的是产品本身的谐音梗,比如各种柿柿如意、心想柿成,以及芒着蕉朋友、橘然橙了、恭喜柠、大富大桂……

6、李梅梅、李凤梨,“人名”正在悄然兴起

最近,都说沪上阿姨和一李姓男子喜结连理,有了两个女儿“李梅梅”“李凤梨”。

沪上阿姨最近推出新创三华李系列新品,以“李梅梅”“李凤梨”命名,让人一眼看过去,还真以为是人名。

还有一家茶饮店以作家、诗人、典故命名饮品,比如王维、苏轼、温庭筠、李商隐、李清照、柳永等,不同的名字对应不同的饮品,这给人的感觉不像是饮品店,倒像是走进了诗三百。

7、1升、半桶、XX颗、强调量感的名字永不过时

有很多茶饮品牌在起名的时候特别喜欢强调量感,比如苏阁鲜果茶“37颗杨梅冰”、乐乐茶的“1升西瓜椰”、伏小桃的“半盏青茶桃餮杯”、书亦烧仙草的“半杯都是杨梅”“半杯都是芒果”“半杯都是橙子”“半杯都是葡萄”等。

总之,饮品取名大法千奇百怪、花样频出,有的犹抱琵琶半遮面,有的脑洞清奇,堪称鬼才。总之,只有我们想不到,没有品牌做不到的。

名字越怪,年轻人越爱?

为什么现在奶茶的取名越来越怪呢?

一个重要原因,还是产品本身同质化越来越严重,产品创新的新奇点已经不多了,品牌要推新品,只能从其他方面“卷”。

名字,是大众对一件事物的第一印象,一个引人注意、富有联想的产品名称,往往能刺激消费者的购买欲望,转化为购买力。

所以很多茶饮品牌,为了“让人多看一眼”,在起名上大开脑洞。

不过,凡事过犹不及。市场上有很多为了满足消费者猎奇心理,生编硬造走偏门的起名打法,一顿包装加炒作,认为同样能受到市场的追捧。

但是,事实上,饮品是供人入口食用的,起名的目的也是为了销售,弯绕绕的起名法不一定适合所有人,如果有负面的联想,也让人瞬间丧失食欲。

差异化突围,不能忽视了产品最基本的需求逻辑。

你还知道哪些奇奇怪怪的奶茶名?留言区聊一下!

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